JUSTIFICACIÓN
El comunicador social, en su búsqueda permanente de la verdad y en el ejercicio del rol de servidor público que está llamado a desempeñar, debe estar capacitado para estudiar las
relaciones comunicacionales que se dan entre las organizaciones y sus diferentes públicos, así como los criterios éticos, de transparencia y responsabilidad social que deben
fundamentar la gestión de comunicación organizacional. En este gran marco de relaciones e intercambios, el mercado y la opinión pública adquieren especial relevancia, y en su
carácter más particular las relaciones de la empresa con sus clientes, competidores, comunidades, públicos específicos y personal interno. Todos estos como escenarios de interacción
en los cuales las organizaciones deben establecer un intercambio y respeto de los valores y la verdad que garanticen el desarrollo sostenible de sus negocios, productos o servicios.